2023年2月，《无尽冬日》海外版本Whiteout Survival开启海外发行，优先登陆中东、欧美等策略品类高渗透率市场。

2025年8月，Sensor Tower数据显示，该游戏全球累计营收已突破33亿美元，且超88%营收来自海外市场。这不仅意味着它实现了题材、文化与市场机制的突破，更在收入维度上追平了头部SLG厂商的长期业绩表现。

01出海突围：从冷启动到33亿美元营收

早在上线1年5个月时，该产品便跻身全球最快突破10亿美元营收的中国手游阵营。2025年上半年，Whiteout Survival海外双端收入达5.54亿美元，在多国策略游戏畅销榜中稳居前列。

点点互动也借此跃升为世纪华通的核心增长引擎。据年报显示，2024年点点互动营收达149.6亿元，占集团游戏业务收入超七成。在 “买量成本高、全球化推进难” 的行业背景下，这组数据更显亮眼。

02内容即机制：将系统压力转化为用户黏性

从产品形态来看，其天然支持小游戏与独立App双端同步运营。浅层玩家能快速收获成就感，深度玩家则可沉浸于系统优化的逻辑之中，切实实现了对轻、中、重三层用户的内容承接与覆盖。

Whiteout Survival得以打造高ARPU值与高用户留存的核心原因，在于将 “生存压力” 与 “付费解决方案” 进行了机制层面的深度绑定。

若您有小游戏产品，也想借势出海，Joyingmedia君弈可帮助您。我们致力于用技术解决客户出海数字营销过程中的实际问题，借助覆盖全出海旅程的技术产品矩阵、丰富的数字数据资产和强大的数据分析能力，助力出海企业实现自主分析、精准决策、高效执行、数据反哺的闭环。

付费并非用于数值膨胀的工具，而是游戏体验节奏中的重要一环。玩家在面对生存焦虑时，会主动寻求 “秩序感” 的建立，此时付费便成为成本与心理层面均合理的选择。这种 “机制搭建 - 情绪引导 - 付费转化” 的三段式闭环，也被海外游戏行业视作中重度SLG在全球市场实现可持续增长的货币化路径范例。

03精准投放：内容驱动的全球转化链条

据AppGrowing数据，Whiteout Survival累计打造超42万组广告素材，覆盖54国17大主流投放平台，主力采用Playable Ads形式，围绕 “暴雪突袭”“火堆熄灭”“极寒求生” 等高压力情境制造视觉张力。

这些素材不仅投放转化亮眼，还在TikTok、YouTube等社交平台引发自发二次扩散，“玩得像真实生存”“末日种田” 成高频标签，显著提升投放效率与用户成色。

◆ 题材微创新：将传统末日生存硬核数值转化为 “搭帐篷、囤物资” 轻操作，新手10分钟上手且保留部落战争等核心乐趣；

◆ 本地化定制：欧美强化PVP对抗、东南亚增 “互助囤粮”、中东植入宗教节日活动，打破 “单游通全球” 思维；

◆ 品类跨界融合：如2025年《Kingshot》结合射击与卡牌，以精准射击触发特效，形成玩家共生生态。

不同于传统高频买量，Whiteout Survival的推广逻辑更像是一套“内容分发系统”，建结构化素材池、匹配区域渠道与用户心智、借用户内容放大广告外溢效应，视投放为 “延展机制” 而非单纯 “获客。

Joyingmedia君弈拥有诸多如媒体品牌战略师、 META官方营销经理、GOOGLEKA政策官、阿里国际站技术官、TlKTOK品牌APP创意设计师等成员。其中，媒体采买团队拥有数名海外多媒体经验的优化师及设计师，所有成员均有超过3年以上投放经验。

同时，点点互动还靠“病毒式广告”破局，这一策略让其2024年Q3日新增超50万，买量ROI达1:3.5，远超行业平均：

◆ 反差感营销：早期广告 “雪地建庇护所” 与实际部落战争的反差，在 TikTok获超 2 亿播放；

◆ 本地化内容轰炸：针对日本推 “北海道冰雪节” 广告、巴西办 “狂欢节生存挑战” 直播，买量素材与当地文化深度绑定；

◆ 数据驱动迭代：借AI分析点击热区优化广告前3秒内容，如东南亚用户对 “猴子偷物资” 点击率高30%便替换主角。

04成熟框架下的精准营销迭代

再看点点互动另一出圈游戏《Kingshot》，其营销策略核心为 “双核驱动”：既沿用《Whiteout Survival》验证的商业化框架，又借题材创新与玩法融合实现差异化突破。

精细化区域运营

全球化营销中，区域运营能力突出。美国素材以真人实拍为主，设计 “浴缸玩家” 等幽默反差情景剧，上线三月美国贡献39%收入；Joyingmedia的海外达人资源可匹配各地市场，助产品融入当地、灵活调素材获流量收益。

创意素材设计

创意素材设计：形式上，iOS端用竖视频适配移动端观看习惯；创意上，摒弃传统SLG宏大战争演示，突出 “塔防 + SLG” 融合，展示领主走位、布置工事的即时策略，降低理解门槛。

精准买量策略

动态调投放，上线初期集中欧美（美国占比15%），买量力度 “阶梯式攀升”，素材数环比增430%，路径同《Whiteout Survival》；媒体组合优化，iOS端覆盖6家媒体（Facebook占24.74%），安卓端9家（Facebook占24.4%）。

点点互动借《Whiteout Survival》《Kingshot》实现出海突破，Joyingmedia君弈同步助力出海跨境企业，从本地化运营到精准营销提供支持，共同为手游全球化探索可行路径。